社會環境下，標識標牌系統的比例對尺度設計有著決定性的影響。按照標識標牌設計好的比例，根據已有的形體，可以推算出標識標牌的整體和局部尺寸。當然這樣得到的尺度只是一個參考的尺度標準，在此基礎上要綜合其他影響因素做全面考慮。
處于較為開闊的環境中的形體，視覺尺度通常比實際要小。在具體標識標牌設計中，可以通過加大尺寸或處理尺度的影響因素進行調整。根據實際經驗，一般視覺尺度與實際尺寸的比值在1比1.2到1比1.5之間。
在標識標牌的尺度設計過程中，常見的尺度設計有以下三種情況：
1、人的視覺尺度和實際尺寸一致時，標識標牌給人一種真實、自然、舒適的感覺，與人較為親近的標識標牌適合采用這種方法。例如：路標、指示牌、標識牌、標識標牌等。
2、為了滿足精神功能需求或賦予標識標牌特殊，往往有意識地采用夸大的尺度。例如城市標志性雕塑、標志性構造物等大多選用大尺度以構成偉、壯觀的氣勢。
3、有時候為了讓標識標牌的尺度與功能協調，或是受環境、風格、設計理念等影響，需要使標識標牌視覺尺度比實際尺寸要小一些，這樣會產生一種自由的、隨意的親切感。
尺度是指某種比例關系給人的視覺感受，它與實際尺寸之間既有區別又有聯系。尺度可能與實際吻合，也可能與實際尺寸有所差別。與部分與部分之間的關系以及在不同環境、不同空間范圍內的視覺感受和環境對人心理的影響。
